Причин сделать городской паблик было несколько
Теперь, когда вы знаете мою мотивацию, расскажу несколько инсайтов по проекту через 2 месяца создания, которые слегка изменили моё виденье продвижения такого проекта.
Инсайт №1Изначально я хотел позиционировать и продвигать проект, как аккаунт в котором:- неравнодушные горожане объединяются для того, чтобы подписывать электронные петиции и решать проблемы города- хотел делиться инфой о правах горожан и применимыми навыками, как управлять жизнью в городе
Инсайт №2По факту ведения проекта позиционирование поменялось (и это нормальная адаптация к рынку контента, если вы хотите чтобы проект жил и выполнял свои функции).
Изменение в позиционировании:- людям стал настолько нравится контент не только про город, но и про эко-тематику, что это стало основной из рубрик, которая заходит;- изначально, я планировал, что каждый пост будет мега-полезным в плане управления жизнью в городе, но по факту, людям сложно воспринимать много таких постов подряд;
Инсайт №3После теста разных типов контента вывод один — выходит, что аудитории в любом случае нужен развлекательный контент, что делает проект КОНТЕНТНЫМ и заставляет косвенно конкурировать с другими городскими пабликами;
Инсайт №4Если вы не пользуетесь развлекательным контентом — то вы проигрываете большинству пабликов, которые развлекают и удовлетворяют потребность аудитории в «информационной прострации», отдыхе, называйте это так, как вам ближе по мировозрению.
Инсайт №5По-началу я был скептически настроен к тому, чтобы показывать своё лицо в паблике, но получал море обратной связи от первых пары сотни подписчиков, что они хотят знать, кто стоит за проектом и чем живет этот человек.
Теперь маркетинг часть
Как развивается проект? Что было сделано, мини-кейс. За 2 месяца работы над проектом:
В цифрах о проектеВсего инвестиций около $250Вовлеченность аккаунта (ER) 12. 4%Затраты времени на 1 пост — 3-4 часаВсего публикаций в аккаунте — 23Стоимость привлечения 1 подписчика — $0,1-0,2 (стабильно)
Какие дальнейшие планы на развитие, и как монетизировать проект чтобы он обеспечивал себя и жил
Несколько вариантов монетизации, которые вижу уже сейчас:
И это далеко не предел идей, которые могут помочь проекту окупаться и расти.
Бонусы от ведения проекта
Сразу поделю бонусы, которые вижу на ментальные и физические. Первых, на мой взгляд пока что больше, чем физических и финансовых. Итак, ментальные:
Знакомства с людьми, в том числе с лидерами мнений, владельцами других пабликов, блогерами могут стать отличным активом в умелых руках;
Расширение кругозора и образованности в новых сферах жизни за счёт того, что частично, ты знаешь, о чем хочешь рассказывать аудитории, а чтобы это сделать максимально корректно — приходится удостоверяться в информации и с этим получать много новых и интересных знаний, которые близки и могут пригодиться по жизни.
Финансовые, физические бонусы:
За счёт аудитории проекта можно запускать инфокурсы, мероприятия, проводить исследования, узнавать спрос на товары.
В перспективе, можно перерасти в полноценное медиа, что равнозначно сильному бизнес-проекту, который может не только окупать своё развитие но и приносить ощутимый доход.
Инструкция по созданию паблика
Чтобы создать группу в Инстаграме, нужно зарегистрировать второй профиль. Для авторизации использовать запоминающийся никнейм и заголовок. Во время создания аккаунта нельзя указывать данные, которые уже введены на другом аккаунте: email и номер телефона.
Далее – нужно ввести описание, добавить информацию о тематике и возможном сотрудничестве. Сведения для связи с владельцем можно указать другим способом – подключив бизнес-настройки страницы.
Чтобы перевести в статус бизнес-аккаунт:
- Зайти в Инстаграм – авторизоваться.
- Нажать: «Настройки» – Аккаунт.
- Перейти на бизнес-функции.
Отследить количество подписчиков и заинтересованность аудитории можно через «Статистику», расположенную в разделе «Настроек» и под постом.
Интересные паблики в Инстаграм
Мы не будем перечислять все популярные паблики в Инстаграм (только самые популярные займут минимум 200 строк рейтинга), а расскажем о самых интересных из них:
Паблик в Контакте
Ограничить доступ к публичной странице нельзя (на то она и публичная), в отличии от группы, т. она будет доступна всем. Более того, основной смысл ее существования — это набор максимально большого числа подписчиков.
Именно поэтому ссылки на публичные страницы автоматически отображаются в профиле пользователя в области «Интересные страницы»:
Для создателей же популярных пабликов в Контакте — это прежде всего бизнес:
Паблики в других социальных сетях
Сейчас также стоит обратить внимание на очень узкие тематики. Благодаря росту технических возможностей Инстаграма, паблик посвященный товару, легко можно превратить в настоящий интернет-магазин.
Создание паблика в Инстаграме
В статье мы НЕ рассматриваем, создание аккаунта с оригинальными фотографиями и авторским контентом. Любой паблик — это прежде всего пользовательский контент.
При создании тематического паблика в Инстаграме прежде всего нужно определиться с его темой и форматом.
Формат
Открытый аккаунт подходит для всех остальных случаев.
Далее выбираем тему, которую вы хотите обозревать. Не обязательно выбирать то, что вам нравится или с чем вы хорошо знакомы, ведь в идеале, нужен не 1 паблик, а 5-7, а во всём разобраться не получится.
Монетизация паблика
В описании профиля обязательно укажите способ, которым с вами можно связаться для размещения рекламы. Это могут быть сообщения в директ, электронная почта и мессенджеры.
Какие бывают паблики, и для чего они нужны?
Какие существуют категории сообществ? Здесь всё работает так же, как и с другими социальными сетями: часто паблики в Инсте – копии тех же групп из, например, ВКонтакте. Подробнее остановимся на категориях.
И так далее. Категорий очень много, и описать все я просто не в силах. Также по приватности сообщества делятся на открытые и закрытые. Но это классика, акцентировать на этом внимание я считаю лишним.
Примеры успешных пабликов
Теперь пара слов о том, какие интересные паблики есть на просторах социальной сети. Длинного списка не будет. Просто 3 интересных источников контента.
Биржа пабликов
Плюсы такой покупки:
Как создать публичную страницу?
Если вы готовы делиться с миром чем-то полезным или просто красивым, то пора заняться созданием паблика. Откладывайте приготовленную тетрадь и ручку для конспекта – все настолько просто, что справиться с этим может даже ребенок:
А о том, как заработать на паблике ВКонтакте, читайте в соответствующей статье.
Инструкция, как создать паблик в Инсте
Разобравшись, что это такое, теперь нужно понять, как завести паблик. На самом деле, это не сложнее, чем зарегистрировать обычный аккаунт. Но мы составили для вас пошаговую инструкцию:
ТОП городских пабликов в Инстаграм
Активно продвигая аккаунт, можно попасть в ТОП пабликов Инстаграм. Такие рейтинги составляют обычно отдельно по каждой тематике. Существует, например, список самых популярных городских пабликов.
Первые 5 мест в нем распределены следующим образом.
В таких группах публикуются всегда свежие новости города или идеи, куда можно пойти.
Виды аккаунтов в Инстаграм
Мы разобрались с вопросом «Паблик в Инстаграме, что это?». Поговорим о том, какими вообще могут быть страницы. Их, конечно, несколько видов – иначе и быть не могло.
Зачем нужна группа в Инстаграм?
Зачем же люди, имея целую кучу социальных сетей, в которых работа сообществ организована в разы лучше, создают группы в Инстаграме? Потому что Инстаграм тоже предоставляет большой простор для развития пабликов и заработка на них. К тому же, если сравнивать, например, группу со смешными видео и трэвел-блог, тематика маркетинговых постов практически не ограничена. Да и сложно представить, что в миллиардной социальной сети будут только публикации жизни пользователей и личные страницы людей. Те, кто проводит часы в Инстаграме, наверняка хотят и получать какую-то новую информацию, будь то картинки с цитатами или небольшие заметки о психологии. Там, где есть люди, всегда будет спрос на группы.
Как создать группу в Инстаграм
Как я уже говорила, Инстаграм создан как социальная сеть с личными страницами пользователей. Поэтому у вас нет возможности создать паблик из своего собственного профиля. Но обычный аккаунт как раз и можно использовать для любых целей, которые придут вам в голову. Поэтому сейчас я вам расскажу, как открыть свою группу.
- Регистрируем профиль. Особое внимание нужно уделить полю «Имя пользователя». Это не так уж и просто – в одном Play Market у приложения миллиард скачиваний. И это без учёта владельцев IOS. Поэтому до вас регистрировались как минимум миллиард человек, а значит придумать хороший, удобный ник, очень и очень сложно. Может, когда-нибудь администрация и разрешит использовать иные раскладки кроме латиницы, но на данный момент ваш выбор очень ограничен. И важность именно этого пункта объясняется тем, что именно ник формирует ссылку на профиль будущего паблика.
- Продумываем содержимое – название, текст в Био и прочее.
- Загружаем аватарку и начинаем публиковать посты. Уделите особое внимание подписям к постам – вне зависимости от направления вашего аккаунта, юмористическое или нет, они должны быть остроумными.
Как придумать название?
Как же придумать название? Здесь вы уже можете использовать любую раскладку, но то, что выбор не ограничен латиницей, ставит в тупик. В этот раз не ограниченностью алфавита, а огромным количеством возможных названий.
Вы можете назваться как угодно, пустите в ход свою фантазию, а я лишь напишу ниже несколько пунктов, которые следует учитывать:
- Лаконичность. Название «Мир света и лампочек в каждом доме, квартире, на каждой улице, в каждом городе нашей необъятной страны» не запомнится. Оно слишком длинное. И даже его же аббревиатура МСЛКДККУКГННС получается дико длинной. Да, так пользователи заинтересуются уже тем, что это значит, но нет. В данном случае просто «Мир света» будет звучать предельно коротко и понятно. К тому же, запомнится;
- Выше я уже затрагивала этот пункт. Название должно быть понятным. Если группа гинекологии называется «Синкарион», биологи поймут, о чём речь. Но обычные пользователи – нет. Да, красиво, да, кратко, но что это значит? Это болезнь или имя нового патриарха? Гугл в помощь, но должно быть понятно и без него;
- Название должно запоминаться. Предыдущие примеры с этим справятся: «Мир света» запомнится, «Синкарион» за счёт необычного и красивого сочетания букв тоже запомнится. Бейте именно по памяти людей, чтобы затем они могли легко вас найти.
Как развить группу?
Итак, мы создали и продумали все в профиле. Осталось раскрутить. Как же это сделать? Вы можете выбрать абсолютно любую стратегию, не мне вас ограничивать в этом плане. Я могу только дать несколько советов.
- Контент-план в Инстаграм у вас должен быть составлен как минимум на две недели вперёд.
- Публикуйте посты как минимум дважды в день. С помощью специальных сервисов можно вычислить время максимального охвата, именно его и используйте.
- Создайте филиалы в других социальных сетях. Для большего удобства можно эти группы привязать друг к другу, чтобы посты автоматически расходились из Инсты в другие социальные сети.
- Участвуйте в гивах.
- Используйте сервисы комплексного продвижения типа Zengram, Tooligram, Socialhammer и прочие. Да, массфолловинг (смотрите о программах для массфолловинга в статье по ссылке), масслайкинг и масслукинг – не очень чистый способ раскрутки, но самой удобной функцией у этих сервисов является календарь публикаций – вы можете раскидать контент-план в них и вообще ничего не делать – сайты сделают это за вас.
Как связать группу ВКонтакте и Инстаграм?
При использовании нескольких социальных сетей очень умной мыслью будет объединить их, чтобы публикация происходила одновременно во все филиалы вашей группы. И если личный профиль ВК можно привязать к странице Инстаграм, с группами всё сложнее – для того, чтобы их соединить, придётся использовать сторонний сервис Onemorepost. После регистрации на нём, вам будет можно не только создать новые посты в разных социальных сетях. Вы сможете также поменять текст публикации или даже удалить её.
Как вести Instagram
Посмотрите на странички звезд: они редко сочетают фотографии между собой и вообще заморачиваются с контентом, но фанатам интересны любые новости из жизни кумиров. Если у вас нет пары миллионов поклонников, вам не простят некачественные и неинтересные фотографии.
Как быть бизнесу? Вам тоже нужна концепция. Вспомните характер бренда, определитесь с tone of voice. Сформируйте ценность для подписчиков: рассказывайте про смежные с вашим продуктом темы. Учтите, что SMM из 2010, когда салоны красоты могли запостить «10 идей причесок» и получить тысячи лайков — в прошлом. Люди не будут подписываться на то, что могут нагуглить. Создавайте авторский контент: создайте бренд-персонажа или выберете свой стиль повествования и список тем, которые вы можете освещать.
Оформление профиля Instagram
С первого взгляда на ваш аккаунт должно быть понятно, о чем он. Кратко сформулируйте тему блога в био и расскажите о себе. Обычно пользователи указывают имя, возраст и город.
В аккаунте компании должны быть указаны контакты, информация о работе оффлайн-точек и подробные условия заказа или записи. Если у вас не получается вместить всю необходимую информацию в био, вы можете использовать сервис мультиссылок.
Используйте эмоджи, чтобы сделать акцент на разных информационных блоках в био. Необязательно выбирать яркие и навязчивые: точки, стрелки, квадраты будут смотреться аккуратно, но все визуально разделят текст (имя и тему блога) по смыслу.
Как красиво вести Instagram
Существует негласное правило: фотографии в профиле должны сочетаться между собой. Откройте еще раз странички блогеров: наверняка вы заметите, что рядом стоящие снимки сделаны в одинаковом тоне или перекликаются между собой в ярких деталях.
Не обязательно использовать профессиональную технику, но научиться фотографировать и обрабатывать снимки точно придется. Смотрите фотографии, которые вам нравятся, сохраняйте их, не бойтесь повторять, вряд ли вас раскусят, зато вы набьете руку.
Раскладки — отдельная большая тема. Думаете, это шутка? Попробуйте сами создать нечто похожее. Вы обнаружите, что у вас не так-то много сочетающихся друг с другом предметов. А те, что есть, не получается органично поместить в кадре.
Чтобы делать качественные раскладки, блогеры покупают аксессуары (свечи, блестки, открытки, фрукты, гирлянды, рамки, цветы) и тратят на них немало времени.
Как вести блог в Instagram
В 2017 году в соцсети появился новый тренд: пользователям интересны не только фотографии, но и тексты. Появились тематические блоги, в которых рассказывают про правильное питание, макияж, мотивацию, воспитание детей или просто про свою жизнь. И судя по количеству подписчиков на таких аккаунтах и взаимодействиям под публикациями, пользователи готовы потреблять в контакте не только визуальный контент, но и читать тексты, даже длинные.
Как вести трансляцию в Instagram
Предупредите своих подписчиков о трансляции заранее: сделайте анонс в посте или в сторис. Выберете время, когда ваша аудитория онлайн. Для этого проанализируйте аккаунт соцсети в Popsters. На графике «Активность/Дни недели» и «Активность/Время суток» вы найдете самые удачные дни и время для проведения прямых эфиров.
Подождите, пока соберется побольше аудитории, не переходите к основной теме трансляции сразу же. Но при этом нельзя терять зрителей, которые уже пришли: придумайте заранее, чем займете время ожидания. Расскажите истории по теме трансляции или устройте интерактив: отвечайте на вопросы подписчиков или, наоборот, спросите их о чем-то.
Как начать вести Instagram?
- Определитесь с темой, если вы ведете блог.
- Найдите стиль фото и стиль обработки, который вы будете соблюдать.
- Заполните профиль: подберите яркий аватар, напишите в разделе «Био» о себе и о теме вашего блога.
- Сделайте несколько публикаций в новой концепции. Для того, чтобы новые посетители смогли составить представление об аккаунте, хватит 6-8 постов.
Полезные статьи на близкую тему:
Зачем набирать много подписчиков в Instagram
Цели могут различаться для личных и коммерческих аккаунтов, но почти всегда конечная мотивация сводится к денежной выгоде. Блогеры стремятся набрать как можно больше подписчиков, чтобы стать популярными, заводить полезные знакомства и дорого продавать рекламные услуги.
Даже с несколькими тысячами подписчиков можно неплохо зарабатывать: как правило, у нано- и микроблогеров аудитория лояльнее и склонна доверять рекомендациям. Это известно маркетологам, поэтому предложения о сотрудничестве поступают от них регулярно. Если же счет идет на сотни тысяч подписчиков, стоимость может доходить до 50-60 тысяч рублей за серию сторис и до 100 тысяч рублей за пост — далеко не в каждом случае, но такие расценки встречаются. Разумеется, рекламодатели смотрят не только на количество подписчиков, которые могут оказаться накрученными, но также на статистику профиля, степень медийности и другие показатели.
Блогеры-миллионники — это крупные инфлюенсеры. С ними сотрудничают мировые бренды косметики, парфюмерии, бытовой и профессиональной техники, представители игровой и автомобильной индустрии, IT-компании, банки и так далее. Стоимость одной интеграции исчисляется сотнями тысяч.
Коммерческие аккаунты расширяют аудиторию потенциальных покупателей и увеличивают продажи. Интернет-магазины, маркетинговые агентства, студии веб-дизайна могут получать заявки прямо в Директ, но и в оффлайне это применимо. Рестораны и кафе, строительство домов, дизайн и ремонт квартир — бизнес идет успешнее при наличии раскрученного аккаунта.
Подготовка к набору аудитории
Прежде чем вести людей в профиль, важно поработать над ним. В коммерческом аккаунте укажите понятный никнейм, связанный с вашей деятельностью. Поставьте аватар, который дает о вас представление. Обязательно сделайте описание: кто вы или что у вас за бренд, какую пользу несете миру. Если есть сайт или мультиссылка, разместите ссылку на них. Посмотрите на грамотное лаконичное оформление магазина косметики.
Составьте контент-план для Инстаграм. В зависимости от сферы предпочтительнее серьезные или развлекательные посты, но иногда нужно чередовать. Например, для юридической фирмы основная доля публикаций — разбор кейсов и ответы юристов на вопросы аудитории. Разбавить эту строгость можно подборкой смешных законов разных стран или курьезными случаями из практики.