Как работают алгоритмы Инстаграм
Когда Вы заходите в Инстаграм, соцсеть не покажет Вам новые публикации абсолютно всех блогеров, на которых Вы подписаны. Всё это попросту не влезет в ленту. Поэтому Инстаграм будет выбирать, что именно Вам показывать. Работает это так:
- Вы подписались на какой-то понравившийся аккаунт, в котором появляются публикации;
- Другие подписчики этого профиля активничают на определенных постах – лайкают, комментят, читают до конца и т.д;
- Инстаграм это видит, измеряет и формирует посты в Вашей ленте из тех, что были наиболее интересны другим подписчикам аккаунта, на который подписаны Вы.
Когда Вы прочитаете всю ленту пользователей, на которых Вы подписаны, Инстаграм выдаст рекомендованные публикации. О них у нас есть отдельная статья. И еще две для общего развития, чтобы понимать, где посмотреть охват и что с ним делать.
Способы увеличить охват в инстаграм
Поясню на всякий случай разницу между охватом и показом. Охват – это общее количество людей, которые посмотрели Вашу публикацию. А показы – количество раз, которое посмотрели пост. То есть если один человек посмотрит публикацию 4 раза, просмотров будет 4, а охватили Вы одного пользователя.
Основной показатель для охвата в Инстаграме – это удержание и вовлечение пользователей в Ваш контент. Не просто глянул – лайкнул, а именно потратил какое-то время на ознакомление с контентом.
Возникает вопрос, а к какому показателю вообще надо стремиться? В среднем нормальный охват это 10-15%, если мы говорим об аккаунтах от 10 000 подписчиков. Если их меньше, то норм это 20-25%. Если на аккаунте больше 10 к подписчиков, охваты 30-40% — это прямо обалденный результат и Вы можете продавать курс, как поднять охваты 🙂
Я здесь не буду перечислять какие-то очевидные вещи про контент-план для Инстаграм, материал для публикаций, текст для постов в ИГ, так как мы написали об этом уже не одну статью. Кликайте на статьи ниже и наслаждайтесь.
- Пост-знакомство в Инстаграм: 35 примеров
- Лучший вовлекающий пост в Инстаграм: 50 идей как сделать
Расскажу фишки, которые помогут остановить фолловера на публикации и увеличить охват постов в Инстаграм.
Очистка от ботов
Речь идёт и о массфолловерах тоже. Кто бы что не говорил, но от таких аккаунтов также стоит проводить зачистку аккаунта. Речь идёт не о только об эстетической составляющей. Из-за большого количества таких полумёртвых аккаунтов ИГ может перестать показывать Ваш контент действительно активным подписчикам. Но, здесь нужно быть осторожным, ведь можно по ошибке удалить нормальных, живых подписчиков.
Если используете накрутку, это негативно повлияет на ранжирование контента. То же самое касается всяких гивов, после них, как правило, идёт большой отток аудитории, и соцсеть может закинуть аккаунт в теневой бан. И какую бы пушку Вы в нём не создавали, всё будет зря. А если их удалять, то велик риск по ошибке удалить и нормальных подписчиков, так как зачастую их трудно отличить от всякого “левака”.
И ещё, изначально почистите аккаунт от мёртвой аудитории и ботов. О том, как проверить, кто из подписчиков не подаёт признаков жизни, а кто и вовсе был накручен, читайте в статье. Ну а если вы и так уже все знаете, подумайте вот о чём – вручную чистить аккаунт муторно, хоть и бесплатно, поэтому воспользуйтесь сервисом InstaHero.
Ежедневная активность
Вы не должны пропадать из ленты сторис, постоянно проявляя различные активности, поэтому необходимо пулять их на протяжении всего дня, а не скопом. Понятно, что не нужно делать их 100 в день, достаточно будет, например, каждые 2-3 часа оповещать подписчиков, что у Вас происходит. Вычислите свои периоды наибольшей активности.
И, конечно, не нужно выкладывать всё подряд. Для этого существует контент-план, в котором должно быть чётко прописано: что, как и во сколько выкладывать в ленту или публиковать в сторис. Благодаря этому есть возможность выстроить логическую цепочку “касаний” с подписчиками, чтобы сформировать с ними доверительные и долгосрочные отношения.
Оригинальный и качественный контент
Блог в Инстаграм – часть вашего имиджа. Если заполнять его на “тяп-ляп”, то алгоритмы ИГ не выведут Ваш профиль в рекомендации Вашей ЦА. Если Вы хотите публиковать интересный и цепляющий материал, то, для начала Вам нужно найти свою нишу, потому, что быть экспертом во всех сферах просто нереально. Конечно, если Вы не являетесь сверхчеловеком 🙂
Скорее всего, велосипед изобрести у Вас уже вряд ли получится, ибо рынок Инстаграма перенасыщен всеми видами контента. Но можно и не ломая голову залететь в рекомендации. Главное, помните о нескольких главных правилах:
- Умейте заинтересовать аудиторию. Не делайте банально, потому, что это с большей вероятностью пролистают. Люди привыкли, что им демонстрируют красивую жизнь. Вы должны соответствовать этим стандартам, но при этом подавать посыл по-своему, чтобы выделиться;
- Короткие видео – Ваш козырь. Первое, на что смотрят люди в ИГ – сторис. Публикуйте их на постоянной основе, чтобы подписчики к Вам привыкли;
- Фокусируйте внимание. Вам пригодится умение обращать внимание подписчиком на что-то конкретное. И один из подобных инструментов – цифры. Это может быть стоимость чего-то, сидки, сроки проведения конкурса и тд;
Взаимодействие с аудиторией
Чтобы существенно повысить охваты, нужно чаще задавать вопросы, интересоваться мнением подписчиков в определённой теме. Это довольно распространённой способ вовлечения аудитории в некий диалог. Главное – быть не просто полезным, а именно располагать.
Если задают вопросы – отвечайте на них интересно и детально. Тогда люди увидят Ваш интерес к их проблеме и тут-то сработает “эффект толпы”. Другие подписчики, увидя Вашу открытость, будут охотнее обращаться к Вам с волнующими вопросами.
Коллаборации с другими блогерами
Ещё один способ пропиариться и завоевать аудиторию – коллаборации. Это отличный шанс заручиться поддержкой других авторов. Такой способ продвижения довольно эффективный, ведь какая-то часть аудитории от Вашего партнёра – блогера может перекочевать к Вам.
Его единственный минус – время, потраченное на поиск готовых к обмену блогеров и переговоры. Вам нужно будет выбрать формат и сценарий, договориться о сроках, условиях и деталях.
Репосты в сторис
Очень многие недооценивают простые репосты в Инстаграм. По большому счёту репост – это когда другие пользователи делятся Вашей историей у себя в профиле или сторис. Это отличный способ повысить охваты, ведь если люди размещают Ваш контент у себя, то количество пользователей, просмотревших публикацию увеличивается в несколько раз. Таким образом, это может привлечь потенциальных подписчиков к Вам в профиль.
Таргетированная реклама
Один из самых простых способов увеличения охватов. Конечно, не сразу это будет органический рост. Зато с помощью правильно выстроенного объявления привлекается действительно заинтересованная в Вашем контенте аудитория. Привлечённые через рекламу пользователи в дальнейшем будут проявлять активность и охваты будут увеличиваться естественным путём. Поэтому, даже если таргет – это основной способ привлечения аудитории, контент всё равно должен оставаться качественным, чтобы её удержать.
Кросспостинг
Хотите, чтобы Ваш бренд присутствовал сразу на нескольких площадках, но времени на создание оригинального контента не хватает? На помощь придёт кросспостинг. Грубо говоря, кросспостинг – это автоматическое или полуавтоматическое размещение одного сообщения, поста и тд на разных адресах электронной почты, форумах, блогах.
Соцсети как дети — так же требуют постоянного внимания. Стоит какой-то соцсети просесть и охваты обрушатся. А если нет охватов, то продвижения и продаж Вам не видать. Итак, кому же подойдёт кросспостинг?
Во-первых, актуальным кросспостинг будет для владельцев нескольких аккаунтов одной тематики. Во-вторых, полезным эта функция будет и для брендов, которые только начинают путь продвижения на нескольких площадках.
Как ещё можно поднять охваты
Способов увеличить охваты в Инстаграм гораздо больше, чем я перечислила. Ниже я подобрала для Вас более доступные способы, которые будут так же важны для увеличения охватов.
– Для постов
Хештеги и геотеги
Они помогут Вам получить хороший охват, попасть в рекомендованное и привлечь новых подписчиков в Ваш аккаунт Инстаграм. Но сработает это только в том случае, когда хэштеги имеют отношение к теме Вашего поста. И не злоупотребляйте высокочастотными метками: во-первых, Ваш пост затеряется в общем потоке, а во-вторых, есть риск попасть в теневой бан.
Ещё один небольшой лайфхак – чередуйте геотеги, чтобы люди из разных частей города натыкались на Ваши публикации 🙂
Зачастую по нему решают, читать ли вообще. Заголовок должен одновременно цеплять, заинтересовывать и объяснять, о чём текст. Но это прямо искусство. Обычно мы видим либо создание интриги, либо тему публикации. Больше о том, как писать цепляющие заголовки, читайте тут.
Совет 1. Прописывайте заголовок публикации
Прописывайте заг на самой публикации. Это очень удобно, когда ищешь определенный пост в ленте. Тем более, если публикация касается точно касается всех Ваших подписчиков и клиентов по типу “как подготовиться”, “что с собой взять”, “противопоказания” и т.
Совет 2. Задавайте вопрос в заголовке
Задавайте вопрос в заголовке – конкретный запрос пользователей – как сделать, как получить, как найти и т.
Чтобы сейчас, в бешеном листании ленты Ваши посты в Инстаграм (большие, не 4 строчки) читали до конца (а это очень важно), Вы должны писать просто божественно. Не в плане красивыми прилагательными, огромными оборотами и т. Это, наоборот, вообще забудьте. Тексты должны быть реально полезными для аудитории.
Что это значит? Они не должны быть такими, как у всех – тема, манера, подход, стиль и т. И самое главное – они должны нести нужную информацию и что-то прям новое и свежее. К примеру, если зайти на страницу к массажисту, массажным салонам и т. , можно сразу отметить, что по большей части всё одно и то же, даже картинки с Пинтереста одни. И это ошибка многих профилей разных сфер.
Не стремитесь делать как все, подходите к обсуждаемым вопросам с другой стороны, например, берите темы из реальных бесед с клиентом, его возражений и раскрывайте их в блоге. Читайте подробнее о том, как писать посты в инстаграм, а мы пока пойдем дальше.
Важно. Чтобы увеличить охваты, нужно уметь писать оригинальные и вовлекающие тексты к фото или видео, которые вызовут у подписчиков огромный интерес к Вашему аккаунту. Научиться писать посты Вы можете, пройдя специальный курс по ссылке -> Тексты в Инстаграм
– Тщательная проверка
– Темы постов
Они должны быть разнообразными и затрагивать людей не только Вашей сферы, но и других тоже. Просто если Вы пишите на какую-то тему, не связанную с основном темой профиля, подвяжите их как-нибудь между собой, в противном случае однообразные публикации просто надоедают, пользователь видит заголовок и пролистывает запись.
На примере ниже известная спортсменка в своем блоге рассказывает не только про режим и тренировки, но и пишет статьи о психологии, воспитании ребенка и т.
– Построение текста
Чтобы сейчас, в бешеном листании ленты Ваши посты в Инстаграм (большие, не 4 строчки) читали до конца (а это очень важно), Вы должны писать просто божественно. Не в плане красивыми прилагательными, огромными оборотами и т. Это, наоборот, вообще забудьте. Тексты должны быть реально полезными для аудитории.
Что это значит? Они не должны быть такими, как у всех – тема, манера, подход, стиль и т. И самое главное – они нести нужную информацию и что-то прям новое и свежее. К примеру, если зайти на страницы страницу к массажистам, массажным салонам и т. , можно сразу отметить, что все одно и то же, даже картинки с пинтереста одни. И это ошибка многих профилей разных сфер.
Не стремитесь делать как все, подходите к обсуждаемым вопросам с другой стороны, например, берите темы из реальных бесед с клиентом, его возражений и раскрывайте их в блоге. Читайте подробнее о том, как писать посты в инстаграм, а мы пока пойдем дальше.
То, с помощью чего блогеры становятся популярными, а затем свою популярность монетизируют. Сегодня пользователи из кожи вон лезут, чтобы их контент заметили и отметили
Да да, сделаны для того чтобы человек залип на постах. Это всякие приятные глазу (+ слуху) видео, например, где что-то перемешивают, крошат, ломают и т. В общем то, контент заставляющий человека задержаться на публикации и покайфовать какое-то время.
Если не знаете, как это сделать с Вашим, например, продуктом, вдохновитесь идеями у конкурентов, либо просто погуглите подобные ролики и перенесите их на свой товар.
Совет 1. Идеи для залипашек
Если у Вас нечего мешать, ломать и крошить в сфере, это не значит, что залипашку сделать не получится. На процесс деятельности также приятно смотреть, в Инстаграм сейчас популярны видео из бьюти сферы, где кого-то красят, обрабатывают ногти, укладывают волосы и т.
Интересно. Не успеваете вовремя выложить пост или историю? Или не знаете что выкладывать в своем аккаунте? Эти проблемы можно решить за пару минут с помощью SmmBox. Сервис составит контент-план и автоматически будет публиковать материал любого формата. А еще он найдет популярный контент под указанную тематику. Согласитесь таких сервисов мало? Кликайте и пользуйтесь бесплатно -> SmmBox
Совет 2. Не забывайте о качестве
В погоне за таким видео, не забывайте о качестве и удобстве просмотра. Тем более, если хотите показать какой-то результат – не снимайте слишком мелко или слишком близко.
– Рилэйтбл (жизненный контент)
Это может быть всё, что угодно, давайте попробуем сымпровизировать :”Моя кровать – это на 90% пространство моего кота, а 10% – моё”. Наверняка, эта история будет знакома всем, у кого есть котик. Соответственно, люди будут репостить себе Ваш контент или отправлять таким же “кошатникам”, продвигая Вас, тем самым увеличивая охваты.
– Чек – листы и советы.
Тоже вариант публикаций, который заставит пользователя притормозить, а кроме того, еще и сохранить публикацию.
Главное, хорошо оформите картинку – используйте изображения, пишите кратко и понятно (подробнее расписывайте в самом посте) и обозначает конкретно, что это за чек-лист зачем он: 30 полезных привычек на каждый день, как скинуть 5 кг за 2 недели и т. То есть человек должен понимать, что он получит в итоге, воспользовавшись Вашим материалом.
Кстати, такие штуки можно создавать не только в формате статичной картинки. Вы можете сделать карусель из небольших роликов лайфхакам, например, и так убъете сразу трех зайцев.
Чтобы Ваши подписчики не скучали, разбавляйте свою ленту разными форматами постов. Вот увидите, что активность на Ваших публикациях возрастёт, ведь это будет как глоток свежего воздуха для Вашего Инстаграма и фолловеров.
Почему сейчас обязательно нужно делать её? Да просто, чтобы пользователь подольше задержался на странице и показать Инстаграму, мол смотрите, какой у меня хороший контент, на нем вон как долго время проводят.
Карусель в Инстаграм позволяет нарушить границы формата изображений соцсети и как бы расширить границы экрана. Таким образом можно выкладывать горизональные фото и они не будут смотреться обрезанными.
Совет 1. Текст в карусели
Размещайте продолжение текста поста не в комментариях, а на изображениях и создавайте из них карусель. Пока человек листает, пока прочитает, и еще, и еще – а это время, и его учтет соц. сеть.
Совет 2. Скрин свайп
Обязательно пропишите, желательно в начале поста “ЛИСТАЙ” или “СПАЙПАЙ”, чтобы человек наверняка заметил карусельку.
Совет 3. Бесшовная карусель
Свежий тренд – бесшовные карусели в Инстаграм. Таким образом Вы сможете нарушить формата изображений соц. сети и как бы расширить границы экрана -то есть можно выкладывать горизонтальные фото, и они не будут смотреться обрезанными. К тому же, видимый кусочек снимка будет заставлять пролистать карусель до конца.
Варианта реализации два – фотошоп или приложение. Первый более замороченный, но естественно креативный и персонализированный, в сервисах это будут шаблоны.
И вообще подход к видео контенту. Согласитесь, замечали за собой, когда наткнулись на ролик даже в незнакомом аккаунте, и застыли. Почему? Потому что красиво, круто, классные переходы, яркие кадры и т. Так что если Вам реально важно то, как поднять охват в Инстаграм, и он является важным каналом для продвижения бизнеса, вложитесь в это дело: наймите специалиста и не пожалейте денег. Или читайте о том, как обработать видео в инстаграм
Тщательная проверка
В сторис Инстаграм учитывает время просмотра, как быстро свайпают, закрывают, возвращаются ли, дают ли реакцию. Соответственно, чем больше такого взаимодействия, тем выше охваты.
Но! Надо понимать, если Вы реально хотите повысить охваты в сторис инстаграм, это требует немало времени. Это тот же контент план, монтаж и т. Только в этом случае канал даст результат.
Ежедневная активность
Почему-то, некоторые пользователи считают, что если они будут забрасывать по 500 сторис в день, то непременно, соберут много охватов и вообще смогут называть себя полноправными блогерами. Но, ситуация обстоит немного иначе.
Конечно, ежедневная активность нужна и важна, если Вы хотите стать популярным на той или иной площадке. Однако, пользователям может ну очень сильно надоесть автоматная очередь из Ваших сторис в течение дня, и они начнут просто пролистывать Ваш контент, что негативно отразится в дальнейшем на статистике.
Считается, что наибольшее число полных просмотров постов составляет 5 – 7 фрагментов фото или видео публикаций. Первую сторис полностью просматривает наибольшее число пользователей, затем происходит резкий спад. Вторую и третью сторис просматривает около 80 % подписчиков. На четвёртый фрагмент приходится второй спад, после которого происходит полное убывание полных просмотров.
Семь сторис это не жёсткое требование, а всего лишь рекомендация. В любом случае нужно экспериментировать с длинной самих сторис, т. это может повлиять на их эффективность.
Разнообразие форматов
Не выкладывайте более 2-3 сторис с говорящей головой, иначе Ваши остальные сторис ( в которых Вы наконец сменили пластинку) будут просто пропущены. Меняйте тип контента, планы, обстановку и т.
Важно. Хотите продавать в инстаграм 5 новым клиентам ежедневно? Тогда рекомендуем Вам использовать массовые подписки и лайки, которые считаются самым выгодным способом для привлечения подписчиков и покупателей. Главный помощник для массовых действий – это Instaplus. pro. Кликайте и тестируйте сервис -> Instaplus. pro (“IN-SCALE” скидка 15%).
– Текст на сторис
Не всегда есть возможность (да и желание) слушать Вас в сторис. Поэтому дублируйте то, что Вы в ней говорите текстом. Не дословно, конечно, все, а основную мысль. Так человек задержит историю, чтобы прочитать написанное, а это положительно влияет на охваты.
Интерактивные элементы
Это всякие опросы, вопросы, тесты и т. , то есть инструменты, которые заставляют остановиться, тыкнуть и пойти дальше по сторис. Делайте интерактивы по тематике странице, например, тесты на знания чего-то. Пользователи точно заинтересуются и и захотят узнать свой результат, а значит, ни одна сторис с тестом не будет безжалостно свайпнута влево.
Только не делайте этих игр вроде “найди буквы в моих историях”. Давно устарелый метод, и никто этим заниматься точно не будет, а время, на его создания Вы потратите прилично.
Прямые эфиры
В чём преимущества проведения прямых эфиров? Для заядлых блогеров и бизнеса формат live – отличный шанс стать ближе к аудитории и выстроить диалог. Дело в том, что Инстаграм активно занимается развитием формата live. Каждый раз, когда Вы выходите в прямой эфир ИГ начинает Вас поощрять и показывать максимальному количеству пользователей. Чтобы активно расти, желательно выходить в прямой эфир 1-2 раза в неделю.
Ещё один плюсом live можно назвать то, что сегодня конкуренция в сторис сумасшедшая, а вот в прямые эфиры люди выходить побаиваются. Поэтому таким инструментом привлечь внимание аудитории будет проще.
Сторителлинг, сериальность
Создавайте в сторис сюжет, чтобы одна продолжала другую, можно даже не на один день. Людям интересно что-то продолжительное, изменяющееся, поэтому сейчас так популярны сериалы. Можете превратить свою жинь в один из них, грамотно используя сторителлинг.
Но конечно это не должно быть из серии “Я встал. Я поел. Я пошел на работу. Я пришел с работы”. Подумайте, из чего Вы можете слепить сериал в своей жизни, например, какой-то процесс запущен на работе или в Вашей жизни начался новый этап – обучение, берите оттуда интересные моменты каждый день и выстраивайте в сюжет.
Отметки других аккаунтов
Ещё один крутой способ повысить охваты в сторис – отмечать других пользователей. О чём речь? Например, Вы встретились со своим другом и провели вместе время. Можно выложить какую-нибудь сторис, будь это ваше совместное фото или просто забавное видео и отметить друга. Соответственно, друг сделает себе репост Вашей сторис и его аудитория сможет перейти в Ваш аккаунт, и посмотреть эту stories уже у Вас. Далее последует резкий скачок охватов, ведь количество просмотревших будет больше за счёт аудитории с двух аккаунтов.
Качество съёмки
Позаботьтесь о хорошей камере на устройстве и освещении при записи сторис. Учитывайте звук, чтобы не было никаких шуршаний, ветра и т. Также следите, чтобы фон был подобающий, иначе будет странно, если Вы, например, ведете блог о дизайне, для того чтобы повысить охват в сторис рассказываете о каком-то интерьерном решении, а на фоне у Вас будет бабушкин ковер на стене.
Музыка
Из-за неё сторис могут просмотреть не один раз – включать заново, останавливать и т. Кстати, ловите лайфхак про то, как легко вставить нужный трек в видео. Например, Вы монтируете его в Inshot. Перед этим зайдите в Tik Tok, включите нужную песню и сделайте запись экрана. А когда будете вставлять музыку в ролик, выберите “Извлечь из видео” – та запись экрана с тик тока
– Как повысить охват Reels
Один из простых, но эффективных способов повысить охваты. Их преимущество состоит в том, что ради того, чтобы попасть в рекомендации не нужно ломать голову над тем, какой контент “залетит”, а какой нет. Главное – снять трендовый ролик, в общем то, что находится на пике популярности и вероятность того, что Вас увидит большее числу пользователей увеличиться в несколько раз.
Популярная музыка
То же самое касается и трендовости музыки. Хотите попасть в рекомендации – снимайте ролики под звук, который находится на пике популярности. Однако, иногда просто выбрать популярный трек и добавить его в свой клип будет недостаточно. Порой нужна более подходящая, аутентичная музыка, а, возможно, и с добавлением Вашей озвучки.
Хештеги
Ещё один из бесплатных и эффективных методов продвижения и повышения охватов. Хештеги используют для того, чтобы делить контент по содержанию, искать посты по содержанию, вводить в аккаунт рубрики и продвигать личный бренд.
Вообще, многие недооценивают силу хештегов. Чтобы получить от них максимальную выгоду, ими нужно уметь грамотно пользоваться. Мало того, что копировать их бездумно из раза в раз – с ними нужно работать, как и с другим инструментом SMM. Момент, который важно учесть при выборе хештегов – это их частотность (то, насколько часто использовали тот или иной хештег).
Ещё один момент, на который тоже нужно обратить внимание – релевантность. Она предполагает, что хештеги, указанные под видео должны быть точным описанием того, что происходит в ролике. Не стремитесь набрать комбинацию только из самых популярных тегов – лучше потратьте время на то, чтобы теги чётко описывали тему вашего видео.
Ремикс (он же Дуэт)
Если Вы продвигаетесь посредством увеличения охватов в Инстаграм, то борьба там просто необходима. И, к сожалению, только вышеперечисленными методами Вы не ограничитесь. Нужна комплексная работа и над визуалом, и над рекламой, и над контентом и т. Обрадую Вас, у нас про всё это есть статьи:
- Вовлеченность в Инстаграм: как поднять;
- Визуал для Инстаграм: 18 идей + 10 программ
- Секреты и фишки Инстаграм: ТОП-62 от маркетолога
И не забывайте о том, что всё не может “заходить” стопроцентно. Комбинируйте фишки, смотрите на реакцию аудитории и следите за статистикой. Тестируйте разные форматы, если зашёл один – не зацикливайтесь на нём.
Как посмотреть охваты в Инстаграм
Самый простой способ — использовать внутренние данные соцсети. Перейдите в раздел Статистика, выберите период до 90 дней и обратите внимание на строку охваченные аккаунты. Это число уникальных пользователей, которые видят ваш контент. Тапните на блок, чтобы посмотреть подробности: распределение подписчиков и не подписчиков, охваты для сторис и постов, обзор лучших публикаций, число показов.
Почему показов больше, чем охватов? Один профиль может посмотреть 20 ваших записей (или 200). При этом с точки зрения охватов это один аккаунт, а с точки зрения просмотров, в разы больше. Первый показатель говорит о числе потенциально заинтересованных людей, а второй — об их вовлеченность в то, что вы публикуете.
Также можно отдельно посмотреть охваты по конкретной записи. Для этого перейдите по ссылке Статистика под записью. Здесь вы увидите общее число охваченных аккаунтов, процент не подписчиков, распределение показов по каналам: с главной страницы, из профиля, из хэштегов. Эти данные помогут понять, как пользователи находят ваш профиль и какие направления стоит усиливать.
Средние охват в Инстаграм
Как оценить охваты в Инстаграм в 2021 году: понять, хорошие они, или у профиля есть проблемы?
Первое, на что нужно обращать внимание, — динамика. Показатель растет, стоит на месте, падает? Последнее — однозначно плохой знак, требующий немедленной реакции. О том, что делать, если охваты упали, расскажем дальше.
Еще можно ориентироваться на средние показатели для соцсети и сравнивать свои успехи с конкурентами.
Немного статистики охвата в Инстаграм:
- Крупные аккаунты получают меньше охватов. В среднем 15% для постов и 2% для Сторис.
- Небольшие профили — 36% для публикаций в ленте и 7% в историях.
- Средний показатель охвата среди всех пользователей составляет 34.37%.
- Вовлеченность для охваченных аккаунтов выше, чем для подписчиков — 11.95% и 4.7% соответственно.
- 20% самых успешных аккаунтов в Инстаграм получают в 7 раз больше охватов для постов, чем для Сторис.
Как поднять охваты в Инстаграм
Чтобы охваты росли, нужно разобраться в принципах работы алгоритма соцсети. О том, какому контенту роботы Инстаграм отдают предпочтение, можно подробно почитать здесь и здесь (для Reels). В основе описанных ниже стратегий лежит глубокое понимание алгоритма ранжирования, поэтому можно не останавливаться на теории, а сразу переходить к практике.
Создавайте качественный контент
Такой очевидный, но сложный в реализации совет.
Сразу после публикации Инстаграм показывает пост небольшой группе пользователей и оценивает их реакцию. Если она активная и положительная, расширяет охват.
Соответственно, чтобы понравиться алгоритму соцсети, нужно понравиться людям. Сделать это можно только с помощью качественного контента.
Посмотрите, какие публикации сейчас пользуются популярностью, и старайтесь создавать больше подобных постов, только еще лучше.
Для этого задайте себе вопросы:
- Есть ли тема, которая особенно хорошо вовлекает аудиторию?
- Какой формат показывает лучшие результаты?
- Длинные тексты привлекают больше людей, или наоборот?
Важно все: и визуал, и тексты, и интерактивные элементы. Если самостоятельно добиться нужного качества не получается, лучше обратиться к специалистам.
Поставить галочку напротив этого пункта позволит креатив и эксперименты. Создавайте, оценивайте результат, оптимизируйте. Только так вы нащупаете свою подачу, которую полюбит аудитория.
Выбирайте время для публикации
Алгоритм Инстаграм учитывает актуальность контента. Поэтому размещать записи лучше тогда, когда ваши подписчики онлайн. Так они скорее увидят обновления и активнее на них отреагируют.
Чтобы вычислить золотые часы и дни недели, перейдите к Статистике разделу Ваша аудитория. Прокрутите страницу вниз — нам интерес блок Периоды наибольшей активности. Здесь есть данные и по дням недели, и по часам.
Чтобы данные были достовернее, попробуйте несколько недель размещать посты в разное время. Тогда вы будете уверены, что не пропустили час пик.
Еще можно поэкспериментировать с лучшим временем в индустрии. Это средние данные, но иногда они неплохо работают.
Осваивайте новые форматы
С точки зрения алгоритма Инстаграм, одно фото в ленте — самый скучный пост. Чуть лучшие результаты показывают карусели. Рекорды вовлеченности бьют видео. Особенно сейчас, когда руководство соцсети не на шутки взялось отбивать аудиторию у Тик Ток.
Пользователи, которые освоили аналог конкурента Reels одними из первых, получили существенное преимущество. Так когда-то было с IGTV — ответом платформы на успех YouTube. Еще пандемия ускорила развитие прямых эфиров.
Эти три формата должны возглавлять ваш контент-план, если хотите расширить охват без особых усилий. Они в приоритете у Инстаграм, а создают их до сих пор единицы.
Вовлекайте
Рост вовлеченности неизбежно приведет к увеличению охватов. Пользуйтесь приемами, которые мотивируют пользователей на активность:
- задавайте вопросы;
- просите поделиться мнением;
- загадывайте загадки;
- предложите выбор;
- проведите конкурс;
- добавьте интерактивный стикер в Сторис;
- обещайте вознаграждение за активность;
- тестируйте геймификацию;
- проводите лайк таймы;
- помогайте пользователям знакомиться в комментариях;
- ведите рубрики активности.
Сделайте упор на репосты. Особенно быстро по соцсети разлетаются комиксы, инфографика, мемы, цитаты, а также полезные подборки. Важно, чтобы пользователь при просмотре вашего поста подумал «О, это точно про меня!». Именно такой контент успешно мотивирует делиться увиденным.
Измените частоту публикаций
Частота и последовательность публикаций влияют на охваты. Для роста показателя не обязательно размещать больше контента. Качество здесь куда важнее. Помните, мы говорили о реакции первых зрителей?
Если вы поставили перед собой задачу поднять охваты, попробуйте для начала сократить число записей и поработать над их вовлекающим потенциалом. Далее следите за динамикой.
Возможно, вы, наоборот, публикуете обновления слишком редко, и частоту нужно увеличивать. Еще проблема может крыться в регулярности ведения профиля.
Создайте контент-план, укажите в нем лучшее время для публикации и начните делиться вовлекающим контентом регулярно.
Добавьте разнообразия
Одни и те же форматы контента быстро приедаются. Пользователи уже не реагируют на них как раньше. Чтобы привлекать больше взаимодействий, нужно выделяться в потоке однотипной информации.
Этот факт приводит к выводу, который многим брендам не понравится. Красивая лента в одной цветовой гамме и едином стиле — не самое удачное решение. Визуалы должны быть узнаваемыми, но максимально разнообразными.
Удивляйте, экспериментируйте и не давайте аудитории заскучать. Касается это не только постов в ленте, но и охватов Сторис в Инстаграм. Здесь возможностей для креатива еще больше: интерактивные стикеры, игры, маски, видео, загадки, опросы и много других идей. Например, разместите в сторис шаблон опросника и попросите пользователей его заполнить, а затем разместить с упоминанием бренда. Отличный инструмент для расширения охвата — люди любят говорить о себе.
Тестируйте разную длину подписей, разные креативы, разные призывы к действию и отмечайте, что работает.
Оптимизируйте хэштеги
Под каждой записью есть данные о том, сколько охватов она получила из хэштегов. Если увеличить число показов по актуальным ключам, охваты тоже заметно подрастут. Ведь именно по хэштегам искать контент в Инстаграм проще всего.
Начните с решительного шага — перестаньте публиковать один и тот же набор хэштегов под каждой записью. А если до сих пор выбираете ключи по популярности, а не актуальности, прекратите немедленно. Так вы делаете только хуже и рискуете улететь в теневой бан.
Просмотрите выдачу по вашим хэштегам и подумайте, как можно выделиться на фоне конкурентов. Проведите исследование и найдите актуальные ключи, которые раньше почти не использовали. При этом выбирайте не слишком востребованные хэштеги, чтобы подольше держаться в топе выдачи.
Учитывайте сохраняемость
Сохранения показывают Инстаграм, что ваш контент ценный. Включите в стратегию записи, к которым пользователи захотят вернуться позже. Отлично работают подбора инструментов, сайтов, книг, обзоры продуктов, фильмов, идеи из самых разных областей, рецепты. Посмотрите, какой контент ваши подписчики сохраняют, и берите формат на вооружение.
Чтобы сохранений было больше, добавьте в подпись призыв к действию. Еще можно сделать отдельный визуал с CTA для карусели или добавить кадр в конце видео.
Проведите конкурс
Розыгрыши, челленджи, акции, конкурсы всегда привлекают больше внимания, чем обычные посты. Люди любят подарки, поэтому с радостью обменяют шанс выиграть на активность.
Внедряйте пользовательский контент
Сейчас пользовательский контент на пике популярности. Если бренд говорит только о себе, такая коммуникация быстро надоедает. Вот почему крупные бренды стали чаще давать слово подписчикам. Некоторые строят на подходе всю стратегию продвижения.
Выходите в прямые эфиры
Трансляции выделяются в ленте пользователей: они отображаются на первых позициях в блоке со сторис. Вот почему шансы привлечь аудиторию выше, особенно если правильно выбрать время. Этот формат контента помогает вовлекать подписчиков, но еще может увеличить ваши охваты. Как? Проводите трансляции совместно с другими пользователями, чтобы представить свой бренд его аудитории и получить новых подписчиков.
Протестируйте форматы интервью, запусков, историй из жизни компании, включений с событий, экспериментов.
Используйте упоминания
Упоминания естественным образом привлекают больше внимания к вашему контенту. Человек, чей ник вы включили в запись, получит уведомление, заинтересуется, перейдет по ссылке и решит поделиться постом с друзьями. Так вы охватите и своих, и его подписчиков.
Чтобы желание сделать репост появилось, нужно добавлять уведомления не просто так: процитируйте эксперта, отметьте чью-то работу или креативную идею, расскажите о любимом клиенте. Спам не даст нужного результата и больно ударит по репутации.
Кратко
Хотите наращивать качественную аудиторию в Инстаграм, расширяйте охваты. Сделать это помогут:
- качественный контент;
- грамотный выбор времени публикации;
- тестирование новых форматов;
- повышение вовлеченности;
- эксперименты с частотой публикации;
- разнообразие контента;
- эффективные хэштеги;
- записи для сохранений;
- конкурсы и челленджи;
- пользовательский контент;
- прямые эфиры;
- упоминания.
А далее анализируйте результаты, оставляйте лучшие подходы и постоянно тестируйте новые идеи. И, конечно, следите за новостями. Алгоритм Инстаграм меняется, важно оперативно реагировать. Успехов!
Какие охваты считаются хорошими?
Хороший и часто задаваемый вопрос. Давайте разбираться. Вообще, точных данных по этому вопросу нет, но давайте опираться на показатели, которые по мнению многих SMMщиков, можно считать образцовыми. Для удобства собрали их в таблицу:
Давайте на примере. Предположим, число ваших подписчиков составляет 5 000 человек, на основе данных из таблицы выше путем нехитрых математических исчислений получаем средний охват в 1 500 человек. Такой показатель будет считать вполне неплохим. Если вам не удается его достичь, стоит пересмотреть свою стратегию и проверить, всё ли вы делаете правильно.