2 Продумайте сценарий
Прямая трансляция — это, в первую очередь, выступление на публике, поэтому важно придерживаться определённого сценария, классический вариант которого включает:
- вступление;
- актуальные для темы эфира вопросы;
- основную часть;
- заключение;
- ответы на вопросы зрителей.
Прямой эфир без темы — время, потраченное зря. Зрителям скучно, когда ведущий эфира не знает, о чём говорить, и в миллионный раз повторяет просьбу задать ему вопрос. Такой «подход» будет вызывать у публики желание покинуть трансляцию.
Тему для эфира стоит выбирать, отталкиваясь от интереса подписчиков и собственных возможностей. Не стоит забывать, что она должна соответствовать контенту аккаунта.
Если возникают сложности с выбором темы, можно спросить об этом подписчиков, предварительно сделав пост, сторис или проведя опроса.
Даже если была выбрана «вопросно-ответная» форма трансляции, не стоит забывать, что к ней тоже следует подготовиться. Сделать это можно, набросав план речи с указанием важных моментов, однако, использовать заготовленный текст в прямом эфире не следует – зрители заметят, если ведущий будет читать.
Подготовьте маски
Прямые эфиры в Инстаграм можно проводить, используя маски — визуальные эффекты, накладывающиеся на лицо при наведении на него камеры.
Это происходит очень просто: требуется лишь нажать соответствующую клавишу, располагающуюся в нижней части экрана.
Стоит оговориться, что записывать прямой эфир с масками можно только на устройствах, оснащённых подходящей камерой. В противном случае клавиша включения графических элементов не появится. Ещё одним камнем преткновения могут стать ошибки программы, которые, к сожалению, не устранены до сих пор.
Для того, чтобы выбрать желаемую маску для трансляции, нужно:
- перейти на главную страницу приложения;
- найти в верхнем левом углу кнопку под названием «Ваша история» или значок, похожий на фотоаппарат, и кликнуть по нему;
- в открывшемся окне в нижней части экрана на панели инструментов переключить режим с «Обычного» на «Прямой эфир»;
- кликнуть по клавише в правой части экрана на камеру, выбрав фронтальную, либо основную;
- нажать на смайлик, расположенный слева для отображения масок;
- используя свайп, выбрать желаемую маску;
- щелкнуть по центральной кнопке для начала прямого эфира.
Напишите чек-лист
Если Вы боитесь растеряться и забыть важные моменты при выходе в эфир, следует составить чек-лист.
Примерный чек-лист для проведения трансляций будет выглядеть следующим образом:
- тема эфира;
- примерный сценарий трансляции;
- фон и реквизит;
- работа со светом;
- работа со звуком;
- съемочный макияж;
- своевременное информирование подписчиков.
Голосовая разминка
При проведении прямой трансляции голос — один из самых важных инструментов. Он помогает ведущему воздействовать на слушателей, а слушателям — понимать ведущего.
Существует несколько упражнений, которые необходимо провести перед началом трансляции.
- Заранее несколько раз проговорите речь на камеру.
- Сделайте языковую разминку перед началом. Например, проговорите свою речь с пробкой от вина во рту или прочитайте несколько скороговорок.
- Проговорите текст с пробкой или орехами в зубах.
Выберите тип эфира
Существует несколько типов эфира.
- Рассуждение. Ведущий задаёт определённую тему, делится своими мыслями, рассказывает об личном опыте. Такие эфиры проводятся для того, чтобы стать ближе к подписчикам или при желании высказать свою точку зрения.
- Лекция или вебинар. В ходе проведения бесплатного вебинара или мастер-класса ведущий трансляции может продать курс или консультацию.
- Обзор, презентация. Этот тип отличается показом распаковки определённого продукта, самого продукта или демонстрацией предоставления услуги.
- Ответы на вопросы. Отличительной чертой данного типа является взаимодействие с подписчиками в форме «вопрос-ответ». Зрители задают вопросы в сторис или в комментариях под постом, а ведущий трансляции на них отвечает.
- Онлайн-отчёты с места событий проводятся в случае открытия магазина, юбилея компании, запуска нового продукта или любого другого знаменательного события.
- Закулисье или бекстейдж — это демонстрация подписчикам происходящего за кадром.
- Объявление победителей конкурса — разыгрывание и подведение итогов какого-либо конкурса. Такой вид трансляции значительно повышает уровень доверия подписчиков.
- Совместный прямой эфир — проведение прямого эфира с человеком, ведущим Инстаграм со схожей тематикой, интервью с ним, баттл или непринужденная беседа.
Стандартный план прямого эфира
Начните свою трансляцию с приветствия.
Вы можете сделать краткое представление для зрителей, которые не являются Вашими подписчиками. Расскажите о себе — желательно факты, подтверждающие Вашу экспертность. В приветствие входит обозначение темы эфира и озвучивание правил.
В ходе самой трансляции важно также приветствовать подписчиков.
Будет плюсом, если во время эфира Вы будете приветствовать присоединяющихся кнопкой «Помахать».
2 Основная тема
Основная тема красной нитью проходит сквозь всю трансляцию. Она может включать в себя: полезную информацию, рассказ истории из Вашей жизни, ответы на вопросы подписчиков, проведением интервью.
Очень важно, чтобы тема трансляции не шла вразрез с тематикой профиля.
Вопросы
Для того, чтобы сделать прямой эфир интересным, не забывайте вовлекать зрителей в процесс. С ними можно проводить конкурсы, опросы, розыгрыши, ненавязчиво вставляя их в сценарий, или посвящать им целые трансляции.
Чтобы подписчики не уходили, нужно удерживать их внимание.
Перед завершением эфира поблагодарите подписчиков за внимание и проявленную активность и спросите их, был ли подготовленный материал полезен.
Заключение
В конце эфира Вы можете:
- сообщить зрителям, будет ли эфир доступен в IGTV;
- сказать, когда состоится следующая онлайн-встреча;
- подвести итоги эфира;
- призвать зрителей к действию (поделиться эфиром, использовать промокод и др.).
Завершается прямой эфир кнопкой в верхней части экрана.
Удаленное видео восстановить не представляется возможным.
Лайфхак — трансляция картинок
При проведении прямого эфира существует возможность использования функции трансляции картинок. Она находится в нижнем правом углу экрана. При помощи неё можно выставлять большую картинку, показывая себя в миниатюре, и наоборот.
Эта функция наиболее полезна при проведении вебинаров и презентаций, а также для наглядности.
Для того, чтобы запустить трансляцию картинки:
Часто задаваемые вопросы
Начну со списка самых популярных вопросов касаемо прямого эфира в Инстаграм и ответов на них. Помните, что прямой эфир – это просто и интересно.
Как выбрать время для прямого эфира?
По теме: Статистика Инстаграм (52 показателя)
Как попасть в популярные эфиры?
Возможность
попасть в прямые эфиры есть у аккаунтов, чьи трансляции набирают более 500
человек. Такие аккаунты попадают на страницу поиска публикаций, как и интересные
посты.
Как закрепить комментарий в прямом эфире?
Кстати. Увеличить активность поможет накрутка комментариев в Инстаграм
Как сохранить прямой эфир в Инстаграм?
По теме: IGTV (Инстаграм ТВ): руководство + фишкиСсылка в истории Инстаграм: 8 способов как добавить
Зачем нужен прямой эфир?
Трансляция – это способ сблизиться с аудиторией, рассказать свои новости или обсудить чьи-то. Через прямой эфир из Инстаграма можно делиться своей экспертностью, продавать услуги или продукты. Можно показывать свои новые товары или говорить о приобретенных навыках и достижениях.
Как сделать совместный прямой эфир в Инстаграм?
Чтобы провести прямой эфир вдвоем, второму потенциальному участнику нужно во время просмотра отправить автору запрос. Автор в свою очередь должен принять данный запрос. А можно наоборот – автору эфира пригласить участника (это может стать приятным бонусом для подписчиков).
Интересно. Проводите совместные трансляции с интересными личностями, известными большому кругу пользователей. Так Вы привлечёте новую аудиторию.
Сколько по времени вести эфир?
Максимально эфир длится 1 час, но до конца досматривает только 10-20% зрителей. Поэтому либо сокращайте время эфира до 20-30 минут, либо продумайте каждое слово, чтобы удерживать зрителей.
Интересно. Хотите чтобы под постами была высокая активность? Тогда рекомендуем сервис TmSmm. Благодаря ему ваши посты будут в ТОП и охваты вырастут за считанные дни. Кликайте и тестируйте -> TmSmm
Как найти важную информацию, которую пропустил?
Обычно у большого блогера на трансляции собираются тысячи подписчиков, они общаются с ведущим, друг с другом, поэтому чат может обновляться ежесекундно. Следить за ним смысла нет, и в помощь Вам есть функция пролистывания истории чата. Просто проведите пальцем вверх или вниз и найдите нужные Вам прошлые сообщения.
Что могут сделать зрители во время трансляции?
Запускается прямой эфир просто: перейдите на вкладку Сторис, выберете режим “Прямой эфир” свайпом вправо и начинайте трансляцию. Только заранее убедитесь, что у Вас достойный интернет. А то больше получите геморроя, чем результата.
Как смотреть прямой эфир в Инстаграм с ноутбука?
Прямую трансляцию можно посмотреть с ПК, если у Вас установлена программа Инстаграм от Windows из официального магазина Microsoft Store.
Как посмотреть трансляцию со смартфона?
Ничего сложного в проведении прямого эфира нет, но существуют разные тонкости и лайфхаки, как правильно вести прямой эфир и при этом увеличить число подписчиков и узнаваемость – Вашу лично или Вашего бренда.
Дарите подарки за участие
Аудитория должна заранее знать о готовящемся эфире, чтобы спланировать свое время и подготовить вопросы. Поэтому анонсируйте везде – в сторис, в ленте (чтобы запланировать сам анонс, используйте сервис SmmPlanner или SmmBox. В нем всю ленту можно запланировать и не запариваться)…
Кстати, одну вещь соцсеть сделает за Вас: как только начнёте, уведомление о прямом эфире разошлется Вашим подписчикам автоматически (но отправляется не всем).
После трансляции напишите пост, сторис с главными выводами прямого эфира или призывом его посмотреть, пока не удалился. Не все подписчики смогут посетить Ваш эфир, некоторые просто могут не увидеть уведомление о нём. Поэтому важно рассказать хотя бы, чем кончилась встреча в эфире. В конце поста сделайте призыв: “Чтобы не пропустить следующую трансляцию, включите push-уведомления!”
Миксуйте позитив и негатив
Люди перестали любить только успешных, теперь им нужен живой человек, у которого бывают не только радости жизни, но и проблемы или трудности. Суть в том, что зрителям нужны настоящие человеческие эмоции, и Вы можете поделиться своими переживаниями или трудными решениями.
Как удержать зрителя
Конкуренция в социальных сетях огромная – приходится изощряться, чтобы удерживать и привлекать новых зрителей на прямой эфир. Ниже разберу несколько приёмов, как сделать прямой эфир незабываемым для подписчиков.
Важно. Не успеваете отвечать в директ и теряете потенциальных клиентов? Данную проблему можно решить с помощью Boss. direct. Чат-бот автоматически ответит клиентам и предложит подходящий товар или услугу. Для этого Вам нужно настроить личный кабинет и создать варианты ответа для диалога с пользователем. Кликайте и тестируйте -> boss. direct
- Наряжайтесь в костюмы. Например, если это Halloween, то наряжайтесь в костюм вампира. Каждый день в мире полно праздников, пусть это будет Вашей фишкой;
- Не грузите сразу. Вводите в курс трансляции постепенно, чтобы не нагружать и без того уставших от суеты зрителей. Начните с веселой пятиминутки;
- Выражайтесь доступно. Круто, если Вы спец в чём-то, но аудитория может не понять Ваши технические термины. Объясняйте всё, как детям (ну или своим друзьям);
- Создайте интригу. Поддерживайте загадочность на протяжении всего прямого эфира. Сделайте так, чтобы зрители ждали следующего момента с нетерпением;
- Продумайте тему. Потратьте хоть немного времени и расскажите про то, о чем интересно узнать всем, а не только части Ваших подписчиков;
- Шутите в эфире. Конечно, перебарщивать не стоит, но всё же разбавьте полезный материал шутками, это разрядит обстановку во время трансляции;
- Не дайте уснуть. Перед трансляцией задайте себе настроение и заряжайте им свою аудиторию. Если Вы будете сонной мухой, зрители того и гляди уснут сами.
Коротко о главном
Теперь не нужно арендовать огромное помещение для встречи со своими поклонниками. Достаточно нажать одну кнопку, и Вы уже на связи с ними. И если Вы еще не использовали все возможности прямого эфира Инстаграм, обязательно начните. Это крутой способ заявить о себе или повысить интерес к бренду.
Подготовка к эфиру
Прямые трансляции в соцсетях, как правило, проводятся «для всех», поэтому к эфирам могут подключиться случайные и неожиданные люди. Они могут хамить в комментариях, спорить с вами или наоборот хвалить и приглашать друзей на трансляцию. Если случайных людей слишком много, это повод пересмотреть свое продвижение.
Используйте актуальные темы для трансляции, задайте вопрос и предложите подписчикам выбрать тему для трансляции. Если проводите трансляции «Вопрос-ответ», попросите подписчиков задавать вопросы под анонсом.
Отдохните перед трансляцией. Подготовка и проведение трансляции выматывает. Визуального контакта с аудиторией почти нет, энергетически аудиторию не чувствуешь, в результате отдаешь энергию и почти ничего не получаешь взамен, поэтому лучше хорошо отдохнуть перед трансляцией.
Анонсируйте трансляции заранее. Насколько заранее зависит от ниши, сложности продукта и размера сообщества, в SMMplanner мы анонсируем трансляции минимум за два дня, чаще за неделю.
Проведение прямой трансляции
Держите листочек с тезисами или откройте документ с вопросами для трансляции где-то рядом. Вы не увидите зрителей, но зрителям будет приятно, если во время трансляции вы будете смотреть в камеру. Поэтому расположите камеру так, чтобы вы могли смотреть на нее и не отвлекаться. Место для трансляции ищите потише и со стабильным интернетом. Если у вас будет запасной интернет, это только хорошо.
Во время трансляции не держите камеру на весу. Положите смартфон на стол, или зафиксируйте на штативе, так вы избежите лишних помех. Большинство эфиров, что я видел, устраиваются с помощью смартфона и наушников с микрофоном. Микрофон нужно разместить рядом со ртом.
Как вести прямую трансляцию в Инстаграме*, Фейсбуке*, ВКонтакте и Одноклассниках
Выйти в прямой эфир без демонстрации экрана на любой платформе не сложно, настройка займет несколько минут. Если хотите показывать экран и запустить трансляцию одновременно на несколько плаощадок, придется воспользоваться видеокодером и сервисом рестриминга, но об этом позже. Сначала разберемся, как работают трансляции в разных соцсетях.
Прямая трансляция в Инстаграме*
В Инстаграме* можно проводить совместные эфиры, только общаться получится не больше часа.
Прямой эфир в Фейсбуке*
Вести прямую трансляцию в Фейсбуке* с телефона или компьютера можно с любой страницы — личной, сообщества или мероприятия. Для этого в редакторе публикаций нажмите кнопку «Прямой эфир», добавьте все что нужно — название, описание, местоположение и нажмите «Начать».
Для завершения трансляции кликайте по соответствующей кнопке, запись сохранится на странице в разделе «Видео», а подписчики увидят ее в ленте.
Максимальная продолжительность трансляции с записью — 240 минут.
Прямая трансляция во ВКонтакте
Запустить прямую трансляцию во ВКонтакте с телефона или компьютера можно с личного аккаунта или страницы сообщества. В форме создания публикации нажмите на значок «Камера» и выберите «Прямой эфир» или откройте в новостной ленте камеру историй и вкладку «Прямой эфир».
В мобильном приложении можно использовать маски, делать опросы и ставить ссылки. Если вам нужна горизонтальная трансляция — поверните телефон перед запуском эфира. Для дополнительных настроек нажмите шестеренку в верхнем левом углу экрана.
По завершению эфир сохранится в разделе «Видео» и на стене личной страницы или сообщества (эту опцию можно заранее отключить). Подписчики увидят трансляцию в новостной ленте, в блоке «Истории» она будет крутиться ровно сутки.
Прямая онлайн-трансляция во ВКонтакте может длиться сколько угодно, только в записи сохраняются последние 8 часов.
Прямой эфир в Одноклассниках
Для запуска эфира с браузера нажмите «Трансляция» на личной странице или странице сообщества. Выберите вариант «Веб-камера», напишите название и описание для стрима и загрузите обложку. Если хотите добавить к видео ссылку, текст, опрос или викторину, переходите во вкладку «Творческая студия». Как только все настроите, запускайте трансляцию.
Еще провести эфир можно из мобильного приложения OK Live. Используйте крутые фильтры и 3D-маски, создавайте свой уникальный видеоконтент и находите зрелищные трансляции в разделе «Популярное». Скачивайте приложение OK Live для Android или iOS.
Друзья и подписчики увидят стрим в ленте. По завершению эфир сохранится на странице в разделе «Мое видео» и появится на карте OK Live, если вы запускали эфир из приложения.
Как вести прямую трансляцию с компьютера одновременно в разных соцсетях
Провести онлайн-трансляцию сразу на несколько площадок можно с помощью бесплатного видеокодера OBS Studio и сервиса SMMplanner. Использование программы-кодера позволит показывать себя, демонстрировать экран или накладывать картинки, а через SMMplanner получится настроить рестриминг в разные соцсети. Такой подход экономит время и помогает охватить большую часть аудитории. Читайте подробнее о том, как вести прямые трансляции в Инстаграм* с компьютера, а еще во ВКонтакте, в Ютубе и других соцсетях через OBS Studio и SMMplanner.
Подытожим
Живая картинка всегда привлекает внимание, поэтому используйте прямые эфиры по-максимуму. Общайтесь с аудиторией в режиме реального времени, отвечайте на вопросы, следите за реакциями и комментариями. Учитывайте рекомендации выше по подготовке трансляции, и все пройдет идеально.
Статья обновлена. Первая публикация: 4 октября 2017 года
Как смотреть прямой эфир в Инстаграм
Когда какой-то из аккаунтов, на которые вы подписаны, запускает прямой эфир, вам может прийти уведомление. Но Инстаграм далеко не всегда оповещает подписчиков о прямых эфирах.
Увидеть трансляцию можно в ленте сторис, кружочек с аватаркой будет отмечен соответствующим значком. Чтобы открыть прямой эфир, надо просто нажать на аватар.
Прямые эфиры можно сохранять в своем профиле на 24 часа. Чтобы посмотреть сохраненную запись, надо зайти в профиль, нажать на аватар и выбрать «Смотреть прямой эфир».
Чтобы посмотреть прямой эфир в Инстаграме с компьютера, надо установить специальное приложение.
Как сделать прямой эфир в Инстаграме
Чтобы прямой эфир привлек пользователей, был им интересен и полезен, надо заранее подготовиться к трансляции.
Как подготовиться к прямому эфиру
- Продумайте тему эфира. Проще начать монолог, когда есть определенная тема. По ходу вашего рассказа у зрителей появятся вопросы, на которые вы сможете отвечать.
- Сделайте анонс. Обязательно заранее анонсируйте прямой эфир в посте и в сторис, указав тему и время проведения трансляции.
- Соберите вопросы. Вы можете собрать вопросы подписчиков под постом или в сторис с помощью специальной функции. Так вы узнаете степень заинтересованности аудитории, сможете лучше подготовиться к эфиру и избежать неловких пауз.
- Пригласите группу поддержки. Напарник всегда поддержит разговор, а потом подтянутся и остальные, ведь многие боятся быть первыми.
- Подогрейте интерес. Коротко расскажите, чем собираетесь поделиться с аудиторией, создайте интригу.
- Убедитесь, что аудитория живая. Используйте прямые эфиры, если уверены в том, что ваши подписчики — реальные живые люди. Боты не смотрят трансляции и не задают вопросы.
- Мотивируйте аудиторию. Если боитесь, что никто не придет посмотреть ваш эфир, устройте розыгрыш среди участников трансляции и сообщите об этом в анонсе.
Как запустить прямой эфир
Прямой эфир запускается с помощью экрана Stories. Чтобы запустить трансляцию, надо провести по экрану слева направо и внизу выбрать функцию «Прямой эфир».
После этого вы можете переключить камеру на главную или фронтальную и настроить параметры видимости прямого эфира с помощью кнопки «Настройки», расположенной слева наверху.
Как только вы будете готовы начать трансляцию, нажмите «В эфир». После этого появится надпись «Вы в прямом эфире!» — это означает, что трансляция началась.
Совместный прямой эфир
Отличие совместного эфира в Инстаграм заключается в том, что его ведут два пользователя, каждый со своего аккаунта. Экран поделен на две части, каждой из которых управляет один из пользователей.
Чтобы запустить совместный прямой эфир, надо также зайти на страницу записи сторис и включить трансляцию. Затем желающий присоединиться к вашему эфиру может отправить запрос на участие. Вам надо будет только подтвердить его во всплывающем окне.
Также вы можете самостоятельно отправить пользователю приглашение для участия в трансляции. Если он примет предложение, вы запишите совместный прямой эфир.
Как закрепить комментарий
Для скачивания записи эфира на свой телефон, нажмите кнопку «Сохранить», расположенную вверху справа. Чтобы добавить прямой эфир к себе в профиль на 24 часа, проследите, чтобы эта опция была выбрана внизу экрана и нажмите «Поделиться».
Правила прямого эфира
Следуя этим правилам, вы сможете провести интересный и полезный прямой эфир, который привлечет внимание вашей аудитории.
- Тема эфира должна быть интересна вашей аудитории.
- Придумайте цепляющее название для вашего прямого эфира.
- Выберите время, удобное для вашей аудитории.
- Обязательно укажите часовой пояс.
- Оповестите подписчиков о запланированном эфире в посте и сторис.
- Сообщите о готовящейся трансляции не менее, чем за 24 часа.
- Наполните прямой эфир большим количеством информации в сжатый срок.
- Заранее подготовьте материал, который будете рассказывать.
- Составьте план эфира: приветствие, создание интереса, контент, ответы на вопросы.
- Отвечайте на вопросы подписчиков и сами задавайте им вопросы.
- Просите слушателей ставить лайки, комментировать, задавать вопросы.
- Не обязательно записывать целый час, оптимальная длина эфира — до 30 минут.
- В конце не забудьте попрощаться и поблагодарить зрителей за внимание.
Идеи для прямого эфира в Instagram
Здесь мы собрали несколько идей, которые помогут вам найти интересную тему для проведения эфира в обычном или бизнес аккаунте.
- Ответы на вопросы пользователей, которые вы соберете заранее под постом или в сторис.
- Прямой эфир с полезной информацией.
- Эфир для живого общения с аудиторией на заданную или свободную тему, где вы будете отвечать на вопросы, заданные в ходе трансляции.
- Обзор нового продукта или коллекции.
- Рассказ об акции.
- Совместный прямой эфир с клиентом, уже использовавшим ваш продукт. Честный отзыв, которым он готов поделиться.
- Совместный эфир с приглашенным экспертом.
- Трансляция с производства или офиса, демонстрация обратной стороны вашего бизнеса.
- Сбор обратной связи о новом продукте с помощью прямого эфира.