Музыка из инстаграма
Валерия Роор — руководитель юридической службы агентства Affect и выпускница Moscow Digital School отвечает на актуальные вопросы использования музыкального сопровождения в рекламном контенте для социальных сетей.
Рынок интернет-рекламы растет в России с каждым годом все стремительней, а социальные сети стали главной площадкой для продвижения товаров и услуг в Digital.
Рекламодатели прибегают ко всем доступным в социальных медиа инструментам: продвижение собственных постов и роликов среди целевой аудитории, интеграция в контент лидеров мнений, проведение челленджей и конкурсов, привлекающих внимание широкого круга потребителей.
Данные площадки предлагают пользователям снимать, монтировать и выкладывать креативные и запоминающиеся музыкальным сопровождением ролики. Бренды активно продвигают материалы о своих товарах и услугах через рекламные кабинеты социальных сетей, собирая миллионные и даже миллиардные охваты.
Актуальным вопросом при создании контента является возможность использования музыки в рекламных роликах.
Рассмотрим основные вопросы, связанные с использованием музыкального сопровождения в социальных сетях.
Можно ли использовать музыку из библиотеки социальной сети в рекламном контенте?
С точки зрения законодательства, включение музыкальных произведений и иных объектов авторских прав в состав видеороликов и их размещение в социальных сетях как в личных, так и коммерческих целях, запрещено без согласия правообладателя.
Поэтому каждая социальная сеть обеспечивает наличие соответствующего разрешения от правообладателя музыки в соответствии с целями ее использования.
Общая музыкальная библиотека социальной сети содержит те треки, которые правообладатели разрешили использовать в личных целях, то есть для размещения на личных страницах пользователей — физических лиц, включая лидеров мнений (блогеров).
Для рекламных роликов, размещаемых в бизнес-аккаунтах с целью привлечения внимания к брендам и продвижения товаров/услуг на рынке, существует специальная коммерческая музыкальная библиотека. В ней собрана музыка, с правообладателями которой социальная сеть заключила соглашение о коммерческом использовании интеллектуальной собственности.
Доступ к ней возможен, когда вы авторизованы в социальной сети через бизнес-аккаунт, который может быть прикреплен к рекламному кабинету компании.
Музыку из коммерческой библиотеки можно добавлять в рекламные ролики в качестве музыкального фона и размещать в аккаунтах брендов в социальных сетях.
Чем грозит коммерческое использование музыки в социальных сетях без согласия правообладателя?
В лучшем случае рекламный пост будет заблокирован самой социальной сетью. Помимо этого, есть риск получить требование о выплате компенсации от правообладателя, понести убытки от сорванной рекламной кампании в виде расходов на создание невостребованного впоследствии контента и уплату штрафных санкций от социальных сетей за срыв графика размещения рекламы.
Если рекламировать бренд через блогеров на их личной странице?
Допустимо использовать музыку из общей библиотеки в контенте блогера с интегрированной в него информацией о товарах/услугах и размещать такой контент исключительно в личном профиле блогера.
Но как только бренд планирует привлекать аудиторию к рекламе с помощью платного продвижения через рекламный кабинет социальной сети – в дело вступает правило об использовании той самой коммерческой библиотеки.
Поэтому следует внимательно подбирать музыкальный фон для ролика с участием блогера, если вы планируете масштабную и рекламную кампанию с размещением и продвижением такого контента через коммерческий аккаунт.
Как правильно загрузить музыку самостоятельно?
Интерфейс социальных сетей и их пользовательские соглашения позволяют загрузить свою музыкальную дорожку в библиотеку ресурса.
Для этого бренд должен иметь или полные права на музыку, или соответствующее соглашение с правообладателем на использование произведения в социальных сетях (во всех или какой-то конкретной) в коммерческих целях.
При таком постинге на личных страницах вопросов возникнуть не должно, но при размещении контента именно в коммерческих целях следует учитывать, что условия использования музыки на разных площадках могут отличаться.
Музыка, доступная для коммерческого использования в одной социальной сети, не обязательно будет доступна в библиотеке другой площадки с разрешением на ее включение в рекламный контент, а может и отсутствовать там вовсе.
Поэтому, размещая в одной социальной сети ролик, смонтированный на другой площадке, авторизуйтесь через бизнес-аккаунт и найдите в списке разрешенных для коммерческого использования трек, используемый в качестве музыкального фона.
Так вы будете защищены от блокировок и претензий.
Таким образом, использование любой понравившейся музыки в коммерческих роликах в социальных сетях без разрешения правообладателя может принести убытки и подвергнуть бренд репутационным рискам.
Социальные сети обеспечивают безопасность рекламодателей, предоставляя особую базу музыкальных дорожек для использования при продвижении товаров и услуг – коммерческую музыкальную библиотеку.
Маркетологам следует помнить, что даже в условиях кажущейся доступности музыки и безвозмездности её использования в любом контенте, коммерческое использование объектов авторских прав не является свободным и может осуществляться только на основании соответствующего разрешения правообладателя.
При соблюдении авторских прав, как того требуют закон и пользовательские соглашения социальных сетей, риск блокировки рекламного поста или получения претензий от правообладателя становится минимальным.
❓Тогда как владельцы бизнес-аккаунтов могут добавить нужные аудиодорожки к своим Reels-видео?
⚡️Оказывается, есть некоторые секреты и обходные пути, которые помогут вам добавлять трендовую музыку к Reels в коммерческих профилях, не нарушая правил Инстаграм.
❓Где и как находить популярные аудиотреки и трендовую музыку для Reels в Инстаграм?
⚡️Для того, чтобы ваши Reels смотрели и пересматривали не раз, важно не только снять оригинальное и интересное видео. Большую роль играет и музыка, которую вы добавляете к видеороликам. Популярные песни помогут вашим Reels в Инстаграм стать вирусными.
⚡️Можно проанализировать тренды и добавлять ту музыку, которая привлечет к вашим роликам больше зрителей, увеличит число просмотров и повысит узнаваемость вашего аккаунта. Если вы правильно подберете музыку, то вполне вероятно, сможете и сами создавать новые тренды Reels.
💥Тренды – это популярные видео, как правило, с определенной музыкой или звуком.
Трендовая музыка для Reels в бизнес-аккаунт в Инстаграм
❓Популярные песни всегда защищены авторскими правами, но как же тогда находить и добавлять трендовую музыку к Reels:
✅Изучить модные тенденции можно в Сторис. Просто зайдите в свои истории. Инстаграм будет рекомендовать вам наиболее популярную музыку, если вы нажмете на иконку «Музыка».
❓Как найти аудиоролики в историях:
✔️зайдите в свои Сторис;
✔️добавьте изображение или сделайте любой снимок с помощью камеры;
✔️зайдите в меню стикеров;
✔️найдите и нажмите на иконку «Музыка»;
✔️в разделе «Обзор» вы сможете найти популярные треки различных жанров музыки, по темам и направлениям. Чтобы найти нужный вам трек – используйте поиск. Для видео рилс можно выбрать фрагмент из песни или использовать ранее сохраненные треки из рилс другого пользователя. По вашему желанию, вместо музыки в рилс можно использовать собственный звук.
💥Хотите лайфхак? Аккаунт можно продвигать бесплатно с помощью собственного звука. Чтобы любой пользователь смог снять рилс с ваши звуком, сделайте аккаунт открытым. Будьте оригинальными. Если вам удастся сделать собственный звук вирусным, то вы, как автор, будете в самом вверху всех рилс с отметкой «Оригинал». Пользователи захотят посмотреть, какие видео есть еще с этим звуком, и увидят вас. Таким образом вы будете продвигать свой аккаунт и привлекать новых подписчиков абсолютно бесплатно.
2️⃣На странице «Интересное»
✅Здесь вы также сможете найти трендовые видео Reels и послушать, что за музыку добавляют пользователи, чтобы ролик стал вирусным.
⚡️Нажмите на «лупу» внизу экрана, и вы сможете посмотреть специальную подборку, которую алгоритмы Инстаграм сформировали для вас. Здесь будут и видео Reels.
⚡️Посмотрите предложенные Reels и вы будете в курсе модных тенденций с учетом вашей тематики и интересов.
3️⃣В поиске по хештегам
✅Достаточно ввести хэштеги, которые связаны с вашим проектом или видом контента, которой вы чаще всего размещаете. Здесь можно будет найти и популярные видео Reels. Посмотрите, какую музыку используют авторы похожих профилей.
❓Как найти трендовые Reels по хэштегам:
✔️нажмите на лупу внизу экрана;
✔️введите хэштег в поиск;
✔️нажмите на какой-то из предложенных вариантов хэштегов;
✔️можно смотреть популярный контент, среди которого вы найдете и Reels.
✅Изначально популярные видео и музыка появились в TikTok, и только позднее Инстаграм сделал нечто похожее, добавив возможность создавать и размещать Reels.
⚡️Именно поэтому платформа TikTok — отличный вариант для поиска и выбора трендовой музыки для Reels. Посмотрите страницы Discover TikTok или на Tokboard. Не все ролики, которые вы найдете в TikTok, будут доступны в Инстаграм. Но так вы сможете определить, что в тренде.
👉🔗 По Теме: Как попасть в рекомендации Тик Ток: простые ответы на сложный вопрос
❓Как добавлять трендовую музыку для Рилс, если вы зарегистрировали коммерческий аккаунт в Инстаграм?
⚡️Для владельцев бизнес-профилей выбор музыки ограничен. Это связано с законом об авторском праве.
⚡️Но у пользователей Инстаграм есть возможности добавления трендовой музыки в Reels-видео, даже если они зарегистрировали бизнес-аккаунт.
✔️выбирать музыку из числа аудиодорожек, предложенных Инстаграм;
✔️если вы хотите выйти за рамки ограничений, можно использовать музыку, которую загрузили другие пользователи. Чтобы добавить такие аудиотреки к видео, вам придется поискать Reels с пометкой: «оригинальная аудиодорожка». Среди таких публикаций можно найти настоящие хиты.
✔️измените категорию профиля. Некоторые категории бизнес-профиля сильно ограничены в выборе музыки. Такие, как: «Рестораны», «Товар/услуга», «Здоровье», «Продуктовый магазин», и другие. Категории «Предприниматель», «Автор видео», «Блогер», и еще ряд категорий дают бОльшую свободу выбора музыки для Reels. А значит этим можно воспользоваться.
❓Как это сделать:
✔зайдите в приложение;
✔затем в свой профиль;
✔нажмите на кнопку: «Редактировать профиль»;
✔нажмите на нужную опцию: «Предприниматель», «Блогер», «Автор видео», или что-то еще;
✔нажмите дважды на синюю галочку вверху справа, и готово!
✔️скройте категорию своего профиля от других пользователей. Тогда вы сможете разблокировать доступ ко всей музыке в Инстаграм.
👉🔗 По Теме: Что Такое Автоматизация Инстаграм От ManyChat?
⚡️При переходе в другую категорию с более широким выбором музыки для Reels, стоит иметь в виду, что это не всегда оправдано. Если в действительности выбранная категория далека от вашего реального вида деятельности, то такие изменения могут вам только навредить.
⚡️Алгоритмы Инстаграм видят, какой контент вы публикуете, а значит, обнаружат несоответствие между категорией профиля и размещаемыми постами, видео, Сторис, Reels. Как следствие, охваты снизятся.
⚡️Кроме того, Инстаграм следит за нарушением авторских прав и может даже удалять ваш контент, который можно заподозрить в нарушении авторских прав.
⚡️Но и это не самое страшное. Гораздо хуже то, что после 5-и или даже 3-х удалений вашего контента из-за нарушения авторских прав, ваш аккаунт может быть безвозвратно заблокирован. Не говоря уже о том, что вы можете получить судебные иски от правообладателей за использование их музыки с коммерческими целями.
⚡️Что касается блогеров, то несмотря на то, что им доступна вся имеющаяся трендовая музыка и база аудиодорожек, коммерческое использование музыки для них запрещено. Поэтому стоит быть особенно внимательным и осторожным.
❗️С помощью Reels вы сможете повысить охваты, дать нативную рекламу и привлечь новых подписчиков в профиль. Но для этого важно не только снимать крутые видео, но и добавлять трендовую музыку. Из сегодняшней статьи вы узнали, где такую музыку найти. А теперь начинайте тестировать возможности Reels. И поторопитесь, если вы этого пока не сделали: конкуренция растет!
Как видите, если вы уже знаете, что такое трендовая музыка для Рилс, где ее находить и как добавлять, то будете использовать свои знания и мои рекомендации, чтобы ваши видео-Reels стали популярными. Делайте то, что любите, и любите то, что делаете. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Вечнозеленые Идеи Для Постов В Инстаграм
Отличия в наборе треков для личных аккаунтов и для бизнес-аккаунтов
Шаг 1. Создайте историю и найдите стикер «Музыка»
При создании Сторис на этапе обработки фото или видео появляется возможность добавления фильтров и других стикеров. Среди них теперь пользователям соцсети из России стала доступна и «Музыка». Если на экране не оказалось значка с символом ноты, значит, следует нажать на кнопку добавления стикеров и найти среди них тот, на котором написано «Музыка».
Шаг 2. Добавьте музыкальный стикер в Сторис и выберите трек
При нажатии на пункт «Музыка» в списке стикеров на экране отображается список рекомендуемых треков. Но необходимый вам трек можно найти через поиск. Если вы добавляете музыку в личный аккаунт, вы найдете нужный трек с большой вероятностью, а вот если вы размещаете историю в бизнес-аккаунте, придется выбирать что-то подходящее из того, что доступно.
Шаг 3. Настройка внешнего вида стикера
Шаг 4. Выбора места расположения стикера
После того, как стикер был готов, для него следует выбрать место на экране. Его можно наклонять, менять его размеры, двигать по экрану. Одним словом, делать всё то же самое, что и с другими стикерами.
Как прослушать весь трек целиком
Вы можете не только послушать композицию целиком, но и узнать подробности об исполнителе песни. Для этого нужно нажать на имя автора и откроется его аккаунт.
Что делать, если музыкальный стикер отсутствует
- проверить, что не был включен VPN (вполне вероятно, что соцсеть «думает», что вы находитесь в другой стране, и не включает музыкальные стикеры)
- выйти и войти в аккаунт, переустановить мобильное приложение
Впрочем, такие методы могут и не помочь. Поэтому лучше всего просто запастись терпением.
В заключение хотим отметить: не стоит игнорировать новые функции и опции социальных сетей. Любая из них может стать вашим «счастливым билетом», ведь нельзя предугадать, на что именно отреагирует ваша аудитория. Поэтому лучшее решение – пробовать различные способы привлечения внимания к своему профилю, использовать новые нестандартные решения, подключать фантазию и стараться дать своей аудитории что-то новое, особенное. В этом случае ваши подписчики, несомненно, ответят вам вниманием, ростом вовлеченности и повышением лояльности.